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第二季度中國廣告投放總額38億美元
作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]
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媒介研究數(shù)據(jù)顯示：亞洲廣告投放乘世界杯東風大幅上揚
日前，尼爾森媒介研究發(fā)布了最新的亞太區(qū)廣告花費監(jiān)測報告。監(jiān)測結果表明：2002年第二季度中國廣告市場再創(chuàng)新高，廣告投放總額達到38億美元，同比增長了33%。
中國以其38億美元的廣告花費總額以及33%的增長率再次榮登亞洲第一廣告大國的寶座。與第一季度相比，第二季度中國的廣告花費增長了19%。亞洲十大廣告主當中有9個來自中國，其中補鈣產(chǎn)品蓋中鈣以8800萬美元的廣告投放量登上榜首的位置。
與去年同期相比，多數(shù)亞洲國家的廣告投放都取得了兩位數(shù)的增長。印度是全球除中國以外另外一個迅速躥升的消費品市場。無獨有偶，今年第二季度印度的廣告市場與中國一樣也增長了33%。剛剛過去的世界杯的成功主辦，為主辦國之一的韓國的廣告業(yè)帶來了21%的增長。印度尼西亞的廣告市場由于經(jīng)濟形勢良好而達到了42%的增長率，而中國香港地區(qū)的廣告花費上升了13%。新加坡是亞洲唯一出現(xiàn)負增長的國家；第二季度它的廣告市場同比下降了5%，表明新加坡尚未走出經(jīng)濟衰退的陰影。
尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長霍本德表示：“今年第二季度亞洲多數(shù)國家都打破了幾年來季度增長最快的記錄，從而極大地鼓舞了廣告業(yè)。很多國家由于國內(nèi)經(jīng)濟形勢良好，又乘上了世界杯的東風，因而形成廣告市場的迅猛增長�！�
盡管中國也從世界杯的舉辦當中獲益不少，但霍本德認為，中國良好的經(jīng)濟形勢仍舊是廣告市場蓬勃發(fā)展的主要推動力。本地品牌仍舊是中國廣告市場的主導。本季度排名前十位的廣告主當中唯一的國際品牌是寶潔公司下屬的舒膚佳香皂和佳潔士牙膏，分別排名第5和第6位。排名第一的蓋中鈣本季度在廣告方面投入了8800萬美元，緊跟其后的有護彤小兒速效感冒靈、腦白金保健品和修正斯達舒膠囊。排名第9的江中牌健胃消食片在廣告方面的花費由第一季度的129萬美元上升到本季度的將近1600萬美元，增長了11倍多。（殷邁）